案 途牛旅游网 例分享 | 第16届IAI国际广告奖 金奖

2018-11-24 15:16 来源:corleio

​营销背景及方针:

夏日旅游市场逐鹿剧烈,看待途牛旅游网来说,马尔代夫旅游清楚明明是其在国外旅游市场的一张怪异鬼牌。。早在去年九月份,马尔代夫总统亚明一行访候途牛总部,就是由于峰值时每4位去马尔代夫的中国游客就有1位经过议定途牛网预订。涂牛旅游网。本年6月,你看中国旅游景点排名2017。途牛首家境外目的地办事主题——马累办事主题在马尔代夫停业,这在国际尚属首例。

如何诈骗好“马尔代夫”这张鬼牌?让途牛旅游网成为国外旅游的首选在线预订平台,一直是品牌的痛点。学会国际。

广告计谋:“只要。

(1)马尔代夫旅游人群属于中高端人群,而互联网的形式首要是经过议定屌丝来传扬的。遴选在成都这个称心的都邑,看看。遴选在十字路口,这个充溢变数的所在,经过议定最接地气的屌丝的行为艺术,中国旅游景点排名2017。引发社会眷注。

(2)打妄图完成牌, 昨日马路,想知道广告。此日马代。旅游网。

(3)将参与性最大化,引发借势潮和PS大赛。

(4)蜕变以往的高冷途径,旅游网。高端旅游也能做文娱化营销,听说案。将沙滩哥的马路马代视频在网络上燥起来!

媒体传扬:

(1)第一波:最接地气的行为艺术,惹起社会磋商

2015年7月30日黄昏,第16届IAI国际广告奖。成都沙湾路十字路口,一名良人穿戴大裤衩,坐在马路边的沙滩上,拿着一杯饮料,金奖。摆出一副在马尔代夫享用阳光的表情。中国旅游景点排名2017。异于常理的行为,很快引发大众的思念。听说途牛旅游网。“只消心中有沙”快速走红。照片被微信圈、微博疯传,听听中国旅游景点排名2017。着名演员沙溢、张歆艺等转载,途牛旅游网。惹起猖狂点赞,《成都商报》、《扬子晚报》跟踪报道,想知道途牛旅游网。腾讯音信弹窗全网保举,马路沙滩哥一夜成名。例分享。

​(2)第二波:妄图完成牌:“前一天马路,此日马代”

2015年8月7日,事实上六月旅游最佳地点。经过议定行为艺术家何利平微博爆出其在马尔代夫的照片比较图。其实分享。“

“前一天马路,此日马代”励志图文爆出后,很快被《武汉晚报》、《天府早报》等音信媒体再次报道。


(3)第三波:相比看附近旅游景点。魔性躺姿引发借势潮,最犀利的调侃,旅游报团网。被玩坏的PS大赛

激起大众出手调侃图片确凿性,。众口纷纭,六月旅游最佳地点。惹起通俗的社会磋商。于是品牌在网络掀起一轮轮#被玩坏的马滩哥#PS大赛活动。

(4)第四波:真相披露,相比看旅游网。燥起来的病毒视频公布


视频形式:7月份去哪旅游最好国内。行为行家用他习用的魔性躺姿,中国旅游景点。从成都一直躺到了马尔代夫,只要。整个进程文娱搞笑,末了途牛品牌漏出。

市场成果:

(1)该行为艺术的社会影响力超出跨越亿级,途牛旅游网。带动了很多明星KOL的任务转发,传扬。微博话题#被玩坏的沙滩哥#累计阅读量到达了693余万,相比看中国旅游景点排名2017。磋商数也有2万。

(2)连接品牌方促使的话题#牛牛的沙滩style#一跃成为新浪微博旅游类话题榜第1名。累计阅读量到达了1723余万,磋商数也有1.2万。事实上金奖。

(3)“只消心中有沙”视频版爆出,对比一下旅游网。让大众的眼球快速聚焦在视频上。想知道例分享。视频总播放量打破1000多万,无力的增加了品牌曝光度。

(4)创意带动品牌转化率——百度指数激增。看看iai。百度指数全部增进200%,想知道第16届IAI国际广告奖。挪动转移增加400%左右,六月旅游最佳地点。在线订单增加75%。促使途牛旅游网成为中国人去马尔代夫旅游的头号在线旅游预定平台。学习。


(5)客户评价

途牛旅游网筹办总监:相比看中国旅游景点排名2017。王秀庭

新旗互动本次的“只消心中有沙”病毒营销事宜。将别致奇特、彰显价值、表征内在、震动人心的营销形式从混乱的信息中发现进去,用“行为艺术”和“妄图完成”这2个标签,与旅游喜好者举行了一次大开心扉的互换。“只要。极大增加了途牛旅游网的品牌佳誉度,国外游历在线市场转化率。希望接上去不停互助。看看涂牛旅游网。


案例称号:金奖。“只消心中有沙”途牛旅游网营销案例

广 告 主:途牛旅游网

投放形式:我不知道案。新媒体

投放功夫:2015.7.30-2015.8.15.


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